Prada. Μια εταιρεία που έχει γίνει συνώνυμο της κομψότητας, άρρηκτα συνδεδεμένη με την πολυτέλεια. Ένας οίκος μόδας που πολλοί έχουν αγαπήσει κι άλλοι τόσοι ελπίζουν να ντυθούν με δημιουργίες του. Ένας κολοσσός που χρωστάει την επιτυχία του σε μία γυναίκα.
Η ιστορία του ξεκίνησε το 1913 από δύο αδέλφια, το Mario και το Martino Prada. Άνοιξαν το πρώτο τους κατάστημα στο Μιλάνο, στην Galleria Vittorio Emmanuele και πουλούσαν μόνο δερμάτινα είδη. Δεν άργησαν να γίνουν οι επίσημοι προμηθευτές της βασιλικής οικογένειας της Σαβοΐας, με τα προϊόντα τους να γίνονται διάσημα. Το λογότυπό τους έγινε ένα με την αριστοκρατία.
Η εταιρεία τους απέκτησε δύναμη, βγήκε ισχυρή από δύο Παγκοσμίους Πολέμους, άντεξε την αποχώρηση του Martino και, όταν ήρθε η ώρα του Mario να συνταξιοδοτηθεί, στήριξε τις ελπίδες του στο γιο του. Αποκλήρωσε, μάλιστα, την κόρη του, Luisa, καθώς πίστευε ότι η θέση της γυναίκας βρισκόταν στο σπίτι. Οι επιχειρήσεις, ήταν ανδρική υπόθεση. Κι όμως, λίγο πριν το θάνατό του, εκείνη ήταν που πήρε τη θέση του – ο αδελφός της δεν άντεξε το βάρος κι αποσύρθηκε.
Τα πράγματα παρέμειναν στάσιμα για δεκαετίες. Η αρχική επιτυχία ανήκε στο παρελθόν μέχρι το 1977, όταν τα ηνία ανέλαβε η κόρη της , Miuccia. Λάτρευε την εταιρεία από μικρή και, διατεθειμένη να κάνει τα πάντα για να διατηρηθεί ζωντανή η κληρονομιά του παππού της, έκανε δυναμική είσοδο στα κεντρικά γραφεία. Είχε λόγο για όλα: Από τα οικονομικά, μέχρι την αισθητική των ρούχων. Ταυτόχρονα, ήταν ένθερμη υποστηρίκτρια του φεμινιστικού κινήματος, μαχόταν για τα δικαιώματα της γυναίκας και ασχολούταν με την πολιτική, ως μέλος του κομμουνιστικού κόμματος.
Από το πρώτο λεπτό που κάθισε στο μεγάλο γραφείο της διεύθυνσης, ήταν ασταμάτητη. Δημιούργησε την πρώτη ready – to – wear συλλογή, ενώ το όνομά της βρέθηκε ανάμεσα σ’ εκείνα των 50 σημαντικότερων γυναικών στον κόσμο. Οδήγησε στην κορυφή αυτό που με κόπο δημιούργησε ο Mario, εξήντα χρόνια νωρίτερα.
Το 1979, η εταιρεία ξεκίνησε την παραγωγή παπουτσιών. Οι γυναίκες τα λάτρεψαν και τα σχέδια που έφτασαν στην αγορά, εξαντλήθηκαν αμέσως. Η επιχείρηση συνέχισε να αναπτύσσεται και να τραβά την προσοχή της υψηλής – και όχι μόνο – κοινωνίας, ώσπου άνοιξε το πρώτο της φυσικό κατάστημα στο Μιλάνο. Ξεχώριζε για την απλότητα, την πολυτέλεια που ανέδιδε η αύρα του και τους καταπράσινους τοίχους. Δεν άργησαν να ακολουθήσουν μπουτίκ στο Λονδίνο, τη Μαδρίτη, το Παρίσι και το Τόκυο.
Η ανοδική αυτή πορεία έκανε τη Miuccia να θέλει περισσότερα. Δε συμβιβαζόταν με όσα είχε, διεκδικούσε το «κάτι παραπάνω». Μέχρι τη δεκαετία του ’90, λοιπόν, είχε καταφέρει να φτάσει το brand της στο νούμερο ένα. Έγινε η εταιρεία που είχε φιλοξενηθεί στα περισσότερα εξώφυλλα περιοδικών.
Η ίδια, έχει αναγνωριστεί ως μία από τις μεγαλύτερες σχεδιάστριες του αιώνα. Όταν, το 1992, αποφάσισε να λανσάρει μία κολεξιόν πιο προσιτή στη γυναίκα της διπλανής πόρτας, πήρε ένα ρίσκο που εκτόξευσε τα κέρδη της. Αντλώντας έμπνευση από την προσωπική της γκαρνταρόμπα, έφερε στη ζωή τη Miu – Miu, τη θυγατρική που πήρε το χαϊδευτικό με το οποίο τη φώναζαν οι αγαπημένοι της.
Το 2010, έζησε τη σημαντικότερη στιγμή της καριέρας της, σχεδιάζοντας τα κοστούμια για την όπερα του Verdi, Attila. Οι δημιουργίες της βρίσκονται, έκτοτε, στη Μητροπολιτική Όπερα της Νέας Υόρκης.
Πάντα αναγνώριζε αυτό που ήθελε ο κόσμος. Έδινε στον καταναλωτή αυτό που σκεφτόταν, πριν καν το ξεστομίσει. Έμαθε να κοιτάζει μπροστά και να συνεργάζεται με τους ανθρώπους που θα τη βοηθούσαν να κάνει το επόμενο βήμα, αντί να κοιτάζει πώς θα διατηρήσει την επιτυχία της.
Μέχρι σήμερα, εκείνη κινεί τα νήματα της επιχείρησης. Στο πλευρό της βρίσκεται πάντα, ο σύζυγος και συνεργάτης της, Patrizzio Bertelli. Μαζί βρίσκονται στη θέση των CEOs, μαζί παίρνουν τις αποφάσεις για τα ρούχα, τις τσάντες, τα αρώματα, τα παπούτσια, τα δερμάτινα αξεσουάρ.
«Η τέχνη είναι για να εκφράζεις ιδέες, για να εκφράζεις ένα όραμα. Η δική μου δουλειά, είναι να πουλάω», έχει πει. Και το κάνει με απόλυτη επιτυχία, τα τελευταία 43 χρόνια.
Διαβάστε επίσης:
Coco Chanel: H γυναίκα που άλλαξε τον κόσμο της μόδας
Diane von Furstenberg: «Ήθελα να είμαι ανεξάρτητη, να ορίσω η ίδια τη ζωή μου – και το έκανα»
Vivienne Westwood: Η ανατρεπτική σχεδιάστρια που «πάντρεψε» την υψηλή ραπτική με το punk
Ακολουθήστε το Portraits στο Google News για την πιο ξεχωριστή ενημέρωση