«Τα βήματα αλλαγής που γίνονται εδώ και 50 χρόνια είναι εξαιρετικά. Η παγκόσμια οικονομία έχει επεκταθεί, πάνω από ένα δισεκατομμύριο άνθρωποι έχουν πάψει να ζουν στα όρια της φτώχειας, ζούμε περισσότερο και η θνησιμότητα κατά τη γέννα έχει περιοριστεί σημαντικά», σημειώθηκε στο Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ. Όμως, το τίμημα ήταν μεγάλο κι αφορά στην υγεία του πλανήτη μας. Πολλοί δεν ξέρουν πώς να αρχίσουν για να διορθωθεί αυτό, ή πώς να κάνουν τη διαφορά. Η λύση, ίσως να δίνεται από κάτι απλό: Τη συνεργασία μεγάλων εταιρειών με μικρές startups.
Οι επιχειρήσεις έχουν μεγάλο συμφέρον από το παραπάνω . Μελέτη έδειξε πως «44 τρισεκατομμύρια δολάρια – δηλαδή πάνω από το 50% του παγκοσμίου ΑΕΠ – εξαρτώνται από τη φύση και τις υπηρεσίες της». Άλλη έρευνα του Shelton Group ανέφερε πως το 90% των millenials θα ψώνιζε από ένα brand που ακολουθεί «ηθικές» προς το περιβάλλον και την κοινωνία πρακτικές, ενώ το 95% τους θα το σύστηνε σε φίλους. Σύμφωνα με το Nielsen, «to 81% των καταναλωτών παγκοσμίως θεωρεί πως οι εταιρείες θα έπρεπε να βοηθήσουν στη σωτηρία του πλανήτη». Αυτοί οι αριθμοί έχουν τεράστια οικονομική σημασία για εκείνες.
Εταιρείες όπως οι Patagonia, Tesla, Whole Foods και Honest Company έχουν αλλάξει τακτική. Πλέον, αποστολή τους είναι να επαναφέρουν τη Γη στη ζωή. Εμείς, όμως, πώς θα το καταφέρουμε αυτό με τη δική μας δουλειά, από τη στιγμή που η βιωσιμότητα δε «ρέει στις φλέβες μας»;
Τη λύση δίνουν οι startup εταιρείες που επικεντρώνονται στη βιωσιμότητα. Τόσο εκείνες όσο και οι επενδυτές αποσκοπούν στη συνεργασία με μεγαλύτερους ομίλους, ενώ η όρεξή τους να συμβάλλουν στον περιορισμό της κλιματικής αλλαγής μόνο θετικά αποτελέσματα μπορεί να φέρει. Σύμφωνα με το Forbes, υπάρχουν τρεις τρόποι για την προσέγγισή τους:
Καινοτομία: Ένας διαγωνισμός ιδεών είναι αυτό που ψάχνουμε. Οι startups θα σκεφτούν τους πιο έξυπνους τρόπους να νικήσουμε σ’ αυτή τη μάχη για το περιβάλλον.
Επενδύσεις: Με μικρά ποσά σε νεοσύστατες επιχειρήσεις που παλεύουν για την επίλυση του προβλήματος που μας ενδιαφέρει.
Σύμπραξη: Αναγνωρίζοντας τις startups που ταιριάζουν στο στιλ της δικής μας εταιρείας, θα αποκτήσουμε τους συνεταίρους που θα μας βοηθήσουν.
Η αλλαγή που βιώνουμε έχει φέρει τεράστιες χρηματικές ανταμοιβές, ανά τα χρόνια. Εξίσου μεγάλες, είναι και οι αρνητικές τους επιπτώσεις στον πλανήτη μας. Εμείς, έχουμε την ευκαιρία να επενδύσουμε σ’ ένα πιο «πράσινο», λαμπρότερο μέλλον, με αρκετές προοπτικές ανάπτυξης. Θα χρειαστεί να γίνουμε εφευρετικοί, δημιουργικοί και να συνειδητοποιήσουμε πως μικρές εταιρείες και μεγάλοι όμιλοι μπορούν να συνεργαστούν για να κάνουν τη διαφορά.