Η πανδημία έφερε στο φως τη σκοτεινή πλευρά της γρήγορης μόδας, με τους εργαζομένους στις μονάδες παραγωγής να αποκαλύπτουν πως οι μεγάλες εταιρείες τους έχουν αφήσει απλήρωτους, ενώ ακύρωσαν παραγγελίες που είχαν ήδη αρχίσει να προετοιμάζονται.
Εμείς, δεν μπορούμε πολλά για να αλλάξουμε την κατάσταση. Το μόνο που περνάει από το χέρι μας, είναι οι επιλογές μας ως καταναλωτές. Ψωνίζοντας λιγότερο και εξυπνότερα, προτιμώντας τα vintage κομμάτια και κάνοντας όσο το δυνατόν πιο «πράσινες» αγορές, βοηθάμε με τον τρόπο μας. Όμως, η ηθική μόδα δεν έχει οπαδούς. Το 2012, μάλιστα, που η δημοσιογράφος Hannah Clugston έκανε τη σχετική της έρευνα, διαπίστωσε πως ο κόσμος είχε δύο λέξεις για να την περιγράψει: Κακόγουστη και περίπλοκη.
Αυτός είναι και ο λόγος που αποφάσισε να δημιουργήσει την πλατφόρμα My Indie Wardrobe. Αναζητώντας την έμπνευση, ίδρυσε την εταιρεία της το 2019. Σκοπός της, ήταν να δείξει πως υπάρχουν απίστευτα ρούχα που ικανοποιούν όλες τις προϋποθέσεις για να χαρακτηριστούν «ηθικά», σε μέρη που για πολλούς ήταν άγνωστα. «Αντί να γίνω μία ακόμη πολέμια της γρήγορης μόδας, αποφάσισα να κάνω κάτι θετικό», δήλωσε στο Refinery29.
Η Hannah Clugston ένωσε τις δυνάμεις της με τη φωτογράφο Madeleine Winters, η οποία έχει εξαιρετικό γούστο, και αποφάσισαν να συνεργαστούν για ένα site. Το concept ήταν απλό: Η Winters απαθανάτιζε γυναίκες φορώντας τα βιώσιμα και μεταχειρισμένα, ίσως, κομμάτια της γκαρνταρόμπας τους, ενώ η δημοσιογράφος έπαιρνε συνεντεύξεις ρωτώντας για το περιεχόμενο της ντουλάπας τους.
Τα πορτραίτα και οι ιστορίες που κρύβονται από πίσω, δείχνουν πόσο προσωπική είναι η ιδέα της ηθικής μόδας: Δίνουμε τα χρήματά μας για να «χτίσουμε» το μέλλον που ονειρευόμαστε, βοηθώντας μικρά, ανεξάρτητα brands, παίρνοντας κάτι που έχει ένα ενδιαφέρον παρελθόν – εάν επιλέγουμε vintage ρούχα και αξεσουάρ.
«Να γίνεις φίλη με τη μοδίστρα της γειτονιάς σου», συμβουλεύει η Clugston. Εφαρμόζοντας αυτό το απλό tip, θα έχουμε δημιουργίες κομμένες και ραμμένες για εμάς – κυριολεκτικά – σε απίστευτα χαμηλές τιμές. «Τα ρούχα είναι σαν τους άνδρες. Αν ψάχνεις, δε θα βρεις το τέλειο. Απλώς μία μέρα θα πέσεις τυχαία επάνω του», τονίζει και, μάλλον, έχει δίκιο.
Ξεκίνησε μιλώντας με φίλους, φίλους φίλων – και πάει λέγοντας. Μέσα σε ένα χρόνο, έγινε η αγαπημένη των ακτιβιστών και ανακάλυψε πως εκείνοι που ντύνονται οικολογικά, αναζητούν κι άλλους που μοιράζονται την ίδια αγάπη για τη βιωσιμότητα και έχουν ανάγκη από ένα δίκτυο.
Αυτό που κάνει τη My Indie Wardrobe τόσο ξεχωριστή, είναι οι προσωπικές ιστορίες των γυναικών που ποζάρουν στο φακό. Μία από εκείνες, φωτογραφήθηκε με το «επαναστατικό» της φόρεμα. Το είχε ράψει η μητέρα της, όταν γνωρίστηκε με τον πατέρα της. Αργότερα, η κοπέλα το μεταποίησε και το φόρεσε σε σημαντικές στιγμές της ζωής της – ακόμη και σε διαδηλώσεις για την προστασία του περιβάλλοντος!
Μπορεί ο ιστότοπος αυτός να δημιουργήθηκε για να δώσει έμπνευση στη Hannah, αλλά έχει ακριβώς το ίδιο αποτέλεσμα και σ’ εμάς. Διαβάζοντας τις συνεντεύξεις, παίρνουμε κίνητρο να αλλάξουμε τις συνήθειές μας ή, έστω, να το προσπαθήσουμε. Κι ελπίζουμε για ένα καλύτερο, φωτεινότερο και πιο «πράσινο» μέλλον.