Ο κολοσσός των ποτών, έπειτα από την ραγδαία πτώση των πωλήσεων της θυγατρικής εταιρείας Odwalla, σκέφτεται να διακόψει την κυκλοφορία και άλλων brands που είχε εξαγοράσει, προκειμένου να εστιάσει στο κεντρικό της προϊόν για να μειώσει το κόστος. Σύμφωνα με όσα αναφέρει το CNN, η Coca-Cola, (όπως και άλλες μεγάλες εταιρείες καταναλωτικών αγαθών), απλοποίησε τις προσφορές προϊόντων της και επικεντρώθηκε στις μεγαλύτερες και καλύτερες πωλήσεις των brands της για να μειώσει την πίεση στις αλυσίδες εφοδιασμού.
Στο δεύτερο τρίμηνο της Coca-Cola, που έληξε στις 26 Ιουνίου, η εταιρεία σημείωσε πτώση των πωλήσεων κατά 28% στα 7,2 δισεκατομμύρια δολάρια.
«Προχωρούμε να δώσουμε προτεραιότητα σε λιγότερες αλλά μεγαλύτερες και ισχυρότερες μάρκες σε διάφορες ανάγκες των καταναλωτών», δήλωσε ο Quincey. «Ταυτόχρονα, πρέπει να κάνουμε μια καλύτερη δουλειά για να καλλιεργήσουμε και να μεγαλώσουμε μικρότερα πλάνα και να απαλλαγούμε από μερικές μάρκες “ζόμπι”».
Περισσότερες από τις μισές από τις 400 μάρκες της Coca-Cola, είναι αυτές με “μικρή έως καθόλου κλίμακα” και έχουν πωλήσεις που αντιπροσωπεύουν μόνο το 2% των συνολικών εσόδων, δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος James Quincey.
Ωστόσο δεν ονόμασε ποιες θα είναι αυτές, που θα πάψουν να κυκλοφορούν. Αυτή δεν είναι η πρώτη φορά, που ακολουθείται η συγκεκριμένη τακτική από την Coca-Cola. Κατά τη διάρκεια των δύο τελευταίων ετών, η εταιρεία εντοπίζει και αποκλείει μάρκες, προϊόντα και συσκευασίες από brands που δεν απέδωσαν όπως το περίμενε.
Στο πρώτο εξάμηνο του περασμένου έτους, απέκλεισε περισσότερα από 275 προϊόντα, δήλωσε ο Quincey κατά τη διάρκεια μιας κλήσης κερδών τον Ιούλιο του 2019.
Διαβάστε επίσης:
Coca-Cola και άλλοι κολοσσοί κόβουν τις διαφημίσεις στα Social media για 1 μήνα, κατά του ρατσισμού
Unilever: Επενδύει 1 δις. ευρώ σε ταμείο για την κλιματική αλλαγή
Huawei: Η μη ασφαλής τεχνολογία, η αιτία του αποκλεισμού της από τα δίκτυα 5G
Ακολουθήστε το Portraits στο Google News για την πιο ξεχωριστή ενημέρωση