«Work, work, work, work, work, work» είναι οι πρώτες λέξεις σ’ ένα από τα διασημότερα τραγούδια της Rihanna. Η επιλογή τους έγινε πολύ προσεκτικά και καθόλου τυχαία – αποτελούν, άλλωστε, το προσωπικό motto της πασίγνωστης σταρ.
Η 32χρονη Robyn Rihanna Fenty ξεκίνησε την καριέρα της ως τραγουδίστρια και πλέον έχει εξελιχθεί σε επιχειρηματίας και style icon. Εργάζεται ακούραστα και δεν είναι άδικα, για δεύτερη συνεχή χρονιά, η πλουσιότερη μουσικός στον κόσμο – ξεπερνώντας ονόματα όπως εκείνα της Madonna, της Céline Dion και της Beyoncé.
Τα έσοδά της, όσο επιτυχημένη κι αν είναι στο καλλιτεχνικό κομμάτι, προέρχονται κατά κύριο λόγο από τη συνεργασία της με τον κολοσσό LVMH, του δισεκατομμυριούχου Bernard Arnault. Η Rihanna συνεργάστηκε μαζί του, χτίζοντας ένα από τα μεγαλύτερα makup brands της εποχής μας, το Fenty Beauty. Κυκλοφόρησε το Σεπτέμβριο του 2017 στο Sephora και στην ιστοσελίδα fentybeauty.com, όμως δεν άργησε να γίνει ανάρπαστο. Μέσα στις πρώτες μόλις εβδομάδες, κέρδισε 100 εκατομμύρια δολάρια σε πολήσεις, εκτόξευσε τη δημοτικότητα της τραγουδίστριας κι απέκτησε 71 εκατομμύρια ακολούθους στο Instagram.
Ένας από τους λόγους που η εταιρεία αυτή ξεχώρισε, είναι πως βγάζει ένα πρόσωπο προσιτό σε όλους, χωρίς να αποκλείει κανέναν από το πελατολόγιό της. Υπάρχουν περισσότερες από 40 αποχρώσεις foundation, κάτι που δεν έχει ξανασυμβεί στο χώρο της ομορφιάς. Σύμφωνα με το Forbes, «Έσπασε τα στερεότυπα που ήθελαν συγκεκριμένες αποχρώσεις στην αγορά. Όχι μόνο πλούτισε, αλλά έθεσε τα θεμέλια που θα αλλάξουν μια για πάντα τη συγκεκριμένη βιομηχανία».
Βλέπουμε πως μία κοπέλα που μεγάλωσε στα Barbados, που κατάφερε να βγει δυνατή από σκληρές καταστάσεις – μεγάλωσε με έναν αλκοολικό πατέρα, ο οποίος την κακοποιούσε – και τράβηξε πάνω της τα βλέμματα το 2009, όταν ο τότε σύντροφός της, Chris Brown, τη χτύπησε, έφτασε στην κορυφή.
Είναι συνιδιοκτήτρια της Savage x Fenty, μίας γραμμής εσωρούχων, η οποία έχει την έδρα της στο Los Angeles και της δίνει εκατομμύρια κάθε χρόνο. Για αυτήν, συνεργάστηκε με την TechStyle Fashion Group.
Η αυτοκρατορία της δε σταματά εκεί. Το Μάιο του 2019, ανακοίνωσε με την LVMH τη δημιουργία ενός ολοκαίνουργιου οίκου μόδας, που πλέον παράγει πολυτελή ρούχα, κοσμήματα, παπούτσια και αξεσουάρ. Πρόκειται, μάλιστα, για την πρώτη προσθήκη στον όμιλο – που περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, τους Dior και Givenchy – των τελευταίων τριάντα ετών! Φυσικά, ποτέ δεν άφησε πίσω την καριέρα της στη μουσική και τις περιοδείες.
«Μου έκαναν την πρόταση και είπα το μεγάλο “ναι” χωρίς σκέψη, γιατί η LVMH είναι μηχανή», ανέφερε τότε στους New York Times. «Ο Bernard Arnault ήταν τόσο ενθουσιασμένος – εμπιστεύθηκε τόσο εμένα, όσο και τ’ όραμά μου.»
Και στα ρούχα, δεν αφήνει καμία γυναίκα απ’ έξω. Απευθύνεται σε καθημερινές γυναίκες, με κάθε λογής σωματότυπο και δε βάζει τα προϊόντα της σε «κουτάκια». Θέλει να μας γεμίσει αυτοπεποίθηση, να μας κάνει να αγκαλιάσουμε τις ατέλειές μας και να αισθανθούμε άνετα, ανεξάρτητα από τα πρότυπα της εποχής μας. Όπως το Fenty Beauty τάραξε τον κόσμο της ομορφιάς, έτσι το Fenty Lifestyle ταράζει εκείνον της μόδας. Ανοίγει το δρόμο για την αποδοχή της διαφορετικότητας κι αλλάζει τα πάντα, παγκοσμίως.
Η Rihanna, όπως οι περισσότεροι επιτυχημένοι άνθρωποι, δεν έχει ως στόχο μονάχα τη δημιουργία μίας μεγάλης περιουσίας. Ίσως γι’ αυτό να μην επαναπαύεται ποτέ. Εκτιμά όλα όσα έχει κερδίσει αυτά τα χρόνια, καθώς «με αυτά μπορώ να φροντίσω την οικογένειά μου. Με αυτά μπορώ να επεκτείνω την επιχείρησή μου», όπως έχει δηλώσει στο περιοδικό Τ. «Μπορώ να παρέχω εργασία σε άλλους ανθρώπους. Τα χρήματά μου, δεν είναι για εμένα – πάντα σκέφτομαι πως μπορώ να βοηθήσω κάποιον άλλο. Ο κόσμος που ζούμε μπορεί να μας μπερδέψει, να μας κάνει να πιστέψουμε πως τα λάθος πράγματα είναι αυτά που έχουν σημασία, να χάσουμε την ουσία της ζωής, του τι σημαίνει να είσαι ζωντανός. Για εμένα, ευτυχία δεν είναι τα χρήματα. Ευτυχία είναι να μπορώ να περπατάω έξω, στον ήλιο».
Διαβάστε επίσης:
Kim Kardashian: Η βοηθός της Paris Hilton που έχτισε μία αυτοκρατορία εκατομμυρίων
JoAni Johnson: Είναι μοντέλο, είναι 68 και καταρρίπτει κάθε στερεότυπο
Πώς η Lauren Hutton παραμένει supermodel εκατομμυρίων στα 76