Η δολοφονία του άοπλου Αφροαμερικανού George Floyd έχει προκαλέσει θύελλα αντιδράσεων, την οργή των πολιτών και δεκάδες διαδηλώσεις, καθώς είναι το τελευταίο θύμα του ρατσισμού και της αστυνομική βίας σε μία μακροσκελή πλέον λίστα στις ΗΠΑ.
Σε αυτό το πλαίσιο η CEO του δημοφιλούς makeup και skincare brand Glossier, Emily Weiss, αποφάσισε να δωρίσει 500.000 δολάρια σε οργανισμούς που μάχονται κατά του ρατσισμού, όπως ο οργανισμός Black Lives Matter. Παράλληλα, αυτή η μεγάλη δωρεά αποσκοπεί και στην άμεση στήριξη και βοήθεια των Αφροαμερικανών επιχειρηματιών στο χώρο της ομορφιάς. Η ανακοίνωση της εταιρείας έγινε μέσα από μία ανάρτηση στον επίσημο λογαριασμό της στο Instagram, στην οποία αποκάλυψε πως πρόκειται να διαθέσει άλλα 500.000 δολάρια για επιχορηγήσεις επιχειρήσεων που ανήκουν σε Αφροαμερικανούς, με σκοπό να βοηθήσει όσους δεν είχαν ακόμα την ευκαιρία να γνωρίσουν επιτυχία, ακόμα κι αν αυτό σημαίνει πως ίσως στο μέλλον γίνουν ανταγωνιστές.
Επιπλέον, το Glossier ανακοίνωσε πως θα καθυστερήσει το λανσάρισμα του επόμενου προϊόντος του «σε μια προσπάθεια να επικεντρωθεί η προσοχή, η δική τους, αλλά και του κοινού τους, στη διαρκή μάχη ενάντια στις φυλετικές διακρίσεις». Φαίνεται πως στο DNA του έχει αποτυπωθεί το γνωμικό πως «η σιωπή είναι συνώνυμη της απάθειας και της αποδοχής μιας κατάστασης» και έτσι για πρώτη φορά ένα beauty brand όχι μόνο παίρνει θέση σε τέτοια ζητήματα αλλά συμβάλλει έμπρακτα στην επίλυση του μέσω της παροχής βοήθειας και στήριξης του κινήματος #BlackLivesMatter.