Η βιομηχανία της μόδας βρίσκει εφευρετικούς τρόπους τόσο για να βοηθήσει στην μάχη κατά του κορονοϊού όσο και στην τόνωση του ηθικού και της προστασίας της ψυχικής υγείας σε αυτές τις δύσκολες στιγμές.
Πολλοί οίκοι και fashion brands έχουν διαμορφώσει τις διαδικτυακές πλατφόρμες τους με στόχο να προσφέρουν creative content στους ακόλουθους τους. Το δημιουργικό υλικό που παράγουν σε αυτή τη δύσκολη περίοδο, όπου ο μισός πληθυσμός της γης βρίσκεται σε κατ’ οίκον περιορισμό σύμφωνα με έρευνα του γαλλικού πρακτορείου ειδήσεων, περιέχει συνεντεύξεις, προκλήσεις, καλλιτεχνικά μαθήματα ακόμα και ασκήσεις γυμναστικής. Μεγάλο παράδειγμα αποτελεί ο οίκος Bottega Veneta που λάνσαρε ένα εικονικό πρόγραμμα το «Bottega Veneta Residency», που περιλαμβάνει ομιλίες και συζητήσεις με δημιουργικούς ανθρώπους από διάφορα πεδία, προκειμένου να προσφέρει μία mini διέξοδο από την καθημερινότητα του κορονοϊού. Παράλληλα, το brand ρουχισμού Oysho δημοσιεύει καθημερινά διαδικτυακά μαθήματα γυμναστικής στον επίσημο λογαριασμό του στο Instagram.
Στα βήματα όλων αυτών έρχεται και ο οίκος Alexander McQueen, ο οποίος σήμερα ξεκινά το πρόγραμμα «McQueen Creators», με στόχο να ενθαρρύνει τη δημιουργικότητα και να συνδεθεί με τους ακολούθους του. Οι followers, λοιπόν, του McQueen προσκαλούνται να συνεργαστούν με το fashion house και να απασχοληθούν με τα καλλιτεχνικά του σχέδια.
Το project θα λειτουργήσει ως συνδετικός κρίκος μεταξύ των followers και της ομάδας του McQueen, καθώς επίσης και των συνεργατών της, δηλαδή όλους εκείνους που εργάζονται στο στούντιο σχεδιασμού αλλά και τους φοιτητές στο fashion design. Αυτοί οι συνεργάτες θα παραδώσουν μια σειρά από ψηφιακά σεμινάρια για όσους επιθυμούν να διοχετεύσουν τη δημιουργικότητά τους από το σπίτι.
Η πρώτη ιδέα θα βασιστεί γύρω από το Roses installation στο κατάστημα Alexander McQueen στη Bond Street. Ο οίκος μόδας ζητά από το κοινό του να σχεδιάσουν το φινίρισμα του rose dress από τη συλλογή Φθινόπωρο/Χειμώνας 2019. Τα μελλοντικά projects θα επικεντρωθούν στην 3D δημιουργία και στην τέχνη του κεντήματος.