Στην εποχή που η τεχνολογία και ειδικότερα τα social media λειτουργούν ως προέκταση του εαυτού μας, η βιομηχανία της μόδας προσπαθεί μέσω έξυπνων τρόπων να προσαρμοστεί σε αυτή. O μέσος όρος του καταναλωτικού κοινού της, άλλωστε, έχει μετατοπιστεί προς τα κάτω και ασκεί πίεση στους οίκους και τα brands, καθώς οι απαιτήσεις, το γούστο και η κουλτούρα των millennials και Gen Z είναι αρκετά διαφορετικά από όσα είχαν συνηθίσει όλα αυτά τα χρόνια.
Έτσι, είδαμε πρώτα τον οίκο Burberry να δημιουργεί το πρώτο social retail store, που επιχειρεί να ενώσει τον κόσμο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης με τις αγορές στα φυσικά καταστήματα. Τώρα ο οίκος Ralph Lauren προχώρησε στη δημιουργία μιας διαδικτυακής συλλογής για το social media Snapchat. Oι χρήστες του, λοιπόν, θα έχουν τη δυνατότητα να ντύνουν το «Bitmoji» avatar τους με κομμάτια Ralph Lauren. Η virtual γκαρνταρόμπα του οίκου είναι η πρώτη του είδους που ζωντανεύει μέσα από το Snapchat και το Bitmoji app. Κάθε εβδομάδα, η «Mix and Match» επιλογή θα προσφέρει 12 looks- 6 γυναικεία, 6 αντρικά- από τη ειδικά σχεδιασμένη για το app Ralph Lauren collection, για να μπορούν να διαλέγουν οι χρήστες.
Τη virtual συλλογή επιμελήθηκε η καλλιτεχνική ομάδα του οίκου, αντιμετωπίζοντας την σαν μία προέκταση της φυσικής collection. Περιλαμβάνει κλασικά κομμάτια του οίκου όπως blazers, racer jackets και φυσικά, τα polo T-shirts με το γνωστό logo. «Ο Ralph Lauren είναι ενθουσιασμένος για την πρωτοποριακή αυτή συνεργασία με το Snapchat. Νιώθουμε έτοιμοι να εξερευνήσουμε νέους επαναστατικούς τρόπους για να πούμε την ιστορία μας, να ηγηθούμε στο social commerce και να συνδεθούμε με τη νέα γενιά μ’ ένα αυθεντικό και δυνατό τρόπο», ανέφερε χαρακτηριστικά για τη νέα virtual συλλογή η επικεφαλής digital officer του οίκου, Alice Delahunt.
Διαβάστε επίσης:
The Millennial Trends: Αυτές είναι οι τάσεις από τα 00s που επιστρέφουν δυναμικά
Chanel: Μπείτε στα παρασκήνια του «Métiers d’Art» show μέσα από τη ματιά της Sofia Coppola
Black Swimsuit: 8 + 1 φωτογραφίες που θα σας πείσουν να επενδύσετε στο πιο διαχρονικό μαγιό
Ακολουθήστε το Portraits στο Google News για την πιο ξεχωριστή ενημέρωση